A decisão de encerrar os últimos canais lineares da MTV até 2026 marca, para muitos profissionais da música, o fim simbólico de uma era. Mais do que um canal de TV, a MTV foi responsável por reinventar a forma de lançar artistas, consumir música e transformar o videoclipe em linguagem cultural global desde sua estreia em 1981
O fechamento faz parte da reestruturação mundial da Paramount diante do avanço do streaming. Com queda contínua de audiência e altos custos, os canais musicais tornaram-se financeiramente inviáveis, enquanto plataformas como YouTube, TikTok e serviços sob demanda passaram a concentrar o consumo musical das novas gerações.
Ao longo de sua história, a MTV moldou estética, comportamento e tendências, impulsionando movimentos como o rock, o metal, o grunge e o hip-hop, além de lançar artistas e redefinir o papel do videoclipe na cultura pop. Seu declínio, porém, foi gradual, intensificado pela internet e pela mudança de hábitos do público a partir dos anos 2000.
Hoje, a MTV não desaparece, mas se adapta: deixa o formato linear para atuar no ambiente digital, com curadoria, memória e celebração da cultura pop. Como resumem analistas do setor, a marca não acaba — apenas abandona um modelo que já não pertence ao século 21.
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